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二、字体的选择

标识牌中，文字的大小是决定信息主次的关键。汉字的构造比英文复杂，英文的简单结构使其字体会形成色块状。运用上，相同的中文和英文字级，中文会比英文显得小。在进行导视系统设计时，选择一种可以提供系列磅值的字体系统很重要。英文字体的易读性很大程度上取决于小写字母的高度。

对同样字号的选择是关键的，字号的确定应该与读者群、材料质地、导视内容、目的和版式等内容相符。一般不管是书籍设计还是海报设计都不会只选择一种字号，字号的选择需要结合网格、字形、磅数来考虑，以此来决定文字内容的层次。

中文字体常见的有黑体、宋体、楷体等，英文则包括常用的Arial、Bodoni、Helvetica、Futura、Frutiger等。有时候字体的选择会被强迫于接受保证金信仰、国家特征、文化和政治理念，只为了纯粹地反映内容。大部分的导视牌外形都是矩形的，使用造型笔画简洁概括的无衬线字体能和指示牌棱角清晰的外形相衬，对于此类外形工整的指示牌而言，造型笔画复杂多变的衬线字体可能会成为一种干扰性元素。但这里没有一个固定的标准，每个字体都有其应用特点，要在实际项目中灵活运用以达到理想的效果。

户外广告是很*使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在**。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等*城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。 然而，有着良好基础和发展环境的户外广告业，近年来却遭遇了发展瓶颈。那么行业发展趋缓的原因是什么？怎样才能扭转颓势？